【48812】【调查】口罩品牌怎么了（中）国产口罩品牌能兴起吗？

  某闻名电子商务平台上查找量最高的口罩品牌分别是：3M、稳健和霍尼韦尔，除了稳健都是国外品牌。其间，3M和霍尼韦尔都是美国的闻名口罩品牌，这两家公司出产的口罩一向牢牢占有着我国甚至全球口罩工作的前两位。

  3月2日，国家开展变革委宣告，到2月29日，包含一般口罩、医用口罩、医用N95口罩在内，全国口罩日产能到达1.1亿只，日产值到达1.16亿只，产能产值双双破亿的背面，掩不住品牌的硬“伤”。

  虽然口罩仅仅3M和霍尼韦尔的副业，但却抢占了我国商场第一名和第三名的座位。作为第一名的3M，有着先发优势。20世纪70年代，3M研制出首款颗粒物防护口罩。1984年，3M建立我国有限公司，首先将个人防护产品引进我国商场。它一边为企业工人供给免费的防护训练，一边热心参与政府防护规范的拟定，刻画了“口罩一哥”的权威性。

  霍尼韦尔的个人防护事务则始自2008年收买诺斯之后。经过收买，霍尼韦尔敞开了我国建厂的脚步，工厂本地化的一起，它还使劲儿揣摩我国顾客，终究研制出了契合我国商场的口罩。在一款KN95等级口罩的简介中，写着实践过滤可达98%，合适97%的我国成年人，脸型覆盖率和贴合率都更好。此外，选用棉质耳带，不勒耳朵；鼻子处有海绵垫，避免眼镜起雾。

  在分销系统上，两者均重视途径的建立，3M正是凭仗数千家经销商所构建的完善系统，将出售触角伸向了我国的广袤大地。在研制方面，3M每年的研制投入在营收的6%以上；霍尼韦尔对研制也极端重视，11000名我国职工中，20%为研制人员。此外，比方3M和霍尼韦尔这样的企业，工业结网效应显着。也就是说，他们会从公司的航空航天、楼宇、工业安全等经历动身，从口罩资料端开端进行研制立异。

  相较于两大外资品牌，国产口罩在品牌、分销途径和研制等方面均存在比较大距离。因进入门槛低，利润率只要10%，国内口罩厂家更多是中小型企业。相关计算显现，当时我国超对折个别防护用品企业都停留在涣散的、手艺作坊式的陈腐出产方式上。

  在国外口罩品牌横行我国商场的时分，一个叫绿盾的国产口罩品牌成功在商场上撕开了一条口儿。2012年9月，上海兴诺康纶纤维公司（以下简称康纶纤维）首先宣告研制出国内首款有用防护PM2.5的绿盾口罩。经美国尼尔森实验室认证，其滤片过滤PM2.5功率大于99%。口罩外罩选用了获国家专利的康纶抗菌面料，外观与一般口罩类似，规避了3M口罩的夸大感和不适感。巨大的增量商场，让绿盾吃到了增加盈利，上市三个月就发明了200万只的出售纪录。

  2013年新年之后，戴着绿盾的北京交警开端在网络上撒播。绿盾成为了北京交警的执勤口罩供货商，尔后绿盾接到了济南、大连、南通等多地交警执勤口罩的官方收购订单，成为我国首个正式列装警察部队的口罩。这样的“大订单”关于绿盾的兴起很重要。面临绿盾的抢食，3M也有点坐不住了，开端逐步增强了营销力度，并自动联络一号店、杰出等商家拓展销路。

  比方浙江的朝美日化就在“非典”时期为北京小汤山医院、地坛医院、北京流行症医院等医院以及国家应急物资储藏中心供给防“非典”口罩。朝美日化具有专门的研制组及检测室，并在国内首先使用环氧乙烷灭菌消毒设备。依托雄厚的技能实力和成熟的管理模式，公司研制并出产了多种工作防尘、防毒口罩。对现在那些想进军更高端口罩商场的小企业来说，朝美日化是很值得学习的目标。

  我国品牌绿盾对3M建议应战的故事，对许多企业来说都是很好的商业事例。期望更多的我国口罩企业，从制作走向“智造”，在未来日趋激烈的竞赛中，活下来，强起来！